Hannóver . Después de "Cloud Technology" en 2011 y "Managing Trust" en 2012, la próxima edición de CeBIT se centrará en el concepto "Shareconomy". En palabras de Frank Pörschmann, miembro de la junta directiva de Deutsche Messe, "las aplicaciones basadas en la nube están claramente al alza y ahora cuentan con la confianza del usuario. Como mayor evento ferial de la economía digital, CeBIT pondrá el acento en el compartir y el uso común de know-how, recursos y experiencias para crear nuevas formas de colaboración". "Las nuevas tecnologías de la información y comunicación forman la base material de este desarrollo. El fenómeno de compartir está demostrando en todas sus facetas ser un factor fundamental para conseguir un crecimiento responsable".

"Shareconomy" describe el cambio que está experimentado la sociedad, pasando de ser propietaria o tener a compartir. Para Pörschmann, este cambio presenta varias dimensiones: Por un lado, "Shareconomy" está influyendo sustancialmente en la forma del desarrollo empresarial porque las herramientas sociales son cada vez más populares. Además, Internet es la mejor plataforma para que el trabajo en equipo funcione, ya sea dentro de la empresa o fuera. Los socios, suministradores y clientes se integran de forma más estrecha, convirtiéndose en eslabones inter¬conectados de un cadena procesal. Las fronteras entre empresas y organi¬zaciones se vuelven cada vez más permeables, lo que exige también a los empleados y ejecutivos una nueva mentalidad y la disposición a compartir conocimientos, contactos y recursos."

En las empresas que operan con éxito, los instrumentos modernos que permiten compartir el conocimiento de forma rápida y exhaustiva ya forman parte de la realidad actual. "Las soluciones de software como blogs, wikis, colaboraciones y votings cambiarán nuestra vida laboral en los próximos años a un ritmo muy acelerado. La comunicación, los procesos de toma de decisiones y el papel de la gestión empresarial cambiarán de la misma manera que las exigencias de los empleados ante sus futuros empleadores", dijo Pörschmann. "En pocas palabras: Se trata de `facebookear¿ la economía global, ya que para tener éxito es imprescindible actuar dentro de la red."

Gracias a esta transformación, los diferentes sectores industriales también colaborarán de forma aún más estrecha para impulsar innovaciones conjuntamente. "Los oferentes de software y telecomunicaciones entrarán en una simbi¬osis inseparable con los respectivos ámbitos de aplicación, por ejemplo en los sectores automovilístico, energético y sanitario."

Esto ya se puede observar en el uso de los bienes de consumo duraderos. Aquí la tendencia de los consumidores se inclina cada vez más hacia el uso en vez de compra o alquiler. "Las fórmulas de carsharing se están imponiendo como forma de movilidad y los portales de música enfocados en el uso temporal en lugar de la propiedad se han vuelto sumamente popu¬lares." Los programas de software se usan asimismo con creciente norma¬lidad según las necesidades más individuales, funcionales y específicas. En este contexto se observa un cambio de tendencia, favoreciéndose menos las soluciones de paquete en beneficio de soluciones "parciales", como son las tecnologías SaaS (Software as a Service), PaaS (Platforms as a Services) o IaaS (Infraestructures as a Service).

Esta evolución representaría también un desafío para la política. "Necesi¬tamos una discusión a nivel internacional sobre los derechos de uso, ya que actualmente sólo existen soluciones nacionales aisladas que frenan el crecimiento de la economía global", afirmó Pörschmann.

El haber elegido "Shareconomy" como tema central de CeBIT 2013 es el resultado de un proceso selectivo previo en diferentes etapas, en el que estaban implicados presidentes y gerentes de las mayores empresas de tecnología punta, altos ejecutivos de la industria de aplicaciones, estudios de tendencias realizados por organismos de investigación internacionales, así como la opinión de miles de aficionados en la página de facebook de CeBIT. "La tendencia era muy clara", explicó Pörschmann. "Tanto para la economía como para la sociedad ¿Shareconomy` es el tema más candente y comentado actualmente."